說到品(pin)牌，我(wo)們必須從地(di)方(fang)(fang)特產(chan)(chan)企(qi)業(ye)(ye)(ye)的(de)歷程講起。無論如何，每一(yi)家地(di)方(fang)(fang)特產(chan)(chan)企(qi)業(ye)(ye)(ye)都要(yao)(yao)經過(guo)從無到有，從小到大的(de)過(guo)程。地(di)方(fang)(fang)特產(chan)(chan)企(qi)業(ye)(ye)(ye)在(zai)(zai)創建期，首先要(yao)(yao)解決(jue)的(de)是(shi)生存問題，因此(ci)很多企(qi)業(ye)(ye)(ye)在(zai)(zai)這個時(shi)期，會以生產(chan)(chan)型(xing)、OEM型(xing)為(wei)(wei)主導，通(tong)過(guo)這種模式先積累一(yi)定資金、經驗，在(zai)(zai)穩定業(ye)(ye)(ye)務量之后，才(cai)能繼續進一(yi)步的(de)發(fa)展。此(ci)時(shi)，所做的(de)是(shi)“為(wei)(wei)別人做嫁衣”的(de)行為(wei)(wei)，而(er)且在(zai)(zai)溫飽沒有保證的(de)情況下(xia)是(shi)不可能自創品(pin)牌，更不可能進行宣傳(chuan)推(tui)廣工作。

　　當企業(ye)(ye)開始步入(ru)(ru)(ru)業(ye)(ye)務穩(wen)定(ding)期(qi)，并(bing)(bing)(bing)(bing)且手頭有(you)一定(ding)資金之后，腰板就硬了，底(di)氣也足了，眼光也高了，不想一輩(bei)子靠為(wei)別人(ren)OEM型或生產(chan)(chan)型為(wei)生，畢竟這些需(xu)要(yao)比拼的(de)(de)是(shi)(shi)誰(shui)的(de)(de)價格(ge)更(geng)低，對企業(ye)(ye)發(fa)展不是(shi)(shi)什么(me)長(chang)遠(yuan)之計。而且企業(ye)(ye)的(de)(de)行業(ye)(ye)經(jing)驗與資金積累都有(you)了，該(gai)是(shi)(shi)自(zi)己(ji)出手玩玩自(zi)創品(pin)(pin)(pin)(pin)牌的(de)(de)時(shi)候，先注(zhu)冊(ce)一個商(shang)(shang)標，再投(tou)(tou)入(ru)(ru)(ru)機器設備(bei)、增(zeng)加(jia)(jia)各類團(tuan)隊，試(shi)水(shui)一下。這個階(jie)(jie)段(duan)(duan)，是(shi)(shi)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌的(de)(de)萌芽期(qi)或者雛形(xing)期(qi)。因為(wei)僅有(you)商(shang)(shang)標只能算是(shi)(shi)一張入(ru)(ru)(ru)場(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)券，有(you)了進入(ru)(ru)(ru)市(shi)場(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)的(de)(de)資格(ge)，但并(bing)(bing)(bing)(bing)不代表其已經(jing)有(you)了市(shi)場(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)競爭力。在(zai)此(ci)階(jie)(jie)段(duan)(duan)，企業(ye)(ye)的(de)(de)重點是(shi)(shi)如何能使(shi)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌有(you)市(shi)場(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)印象(xiang)(xiang)，就需(xu)要(yao)在(zai)宣傳推(tui)廣(guang)(guang)有(you)一定(ding)投(tou)(tou)入(ru)(ru)(ru)，并(bing)(bing)(bing)(bing)讓品(pin)(pin)(pin)(pin)牌在(zai)某一區(qu)域(yu)或地區(qu)站穩(wen)腳跟。于(yu)是(shi)(shi)，此(ci)階(jie)(jie)段(duan)(duan)的(de)(de)重點就在(zai)于(yu)如何將商(shang)(shang)標升級為(wei)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌初級階(jie)(jie)段(duan)(duan)，并(bing)(bing)(bing)(bing)在(zai)某一區(qu)域(yu)市(shi)場(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)扎根(gen)，以及(ji)獲(huo)得該(gai)區(qu)域(yu)消費(fei)者的(de)(de)認可，為(wei)后續階(jie)(jie)段(duan)(duan)的(de)(de)深入(ru)(ru)(ru)發(fa)展打下堅實(shi)基礎。同時(shi)，此(ci)階(jie)(jie)段(duan)(duan)企業(ye)(ye)在(zai)市(shi)場(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)宣傳推(tui)廣(guang)(guang)方面尚處在(zai)試(shi)水(shui)期(qi)，所(suo)以資金支持方面不允許有(you)太大投(tou)(tou)入(ru)(ru)(ru)，那么(me)包裝形(xing)象(xiang)(xiang)也是(shi)(shi)該(gai)階(jie)(jie)段(duan)(duan)的(de)(de)重要(yao)手段(duan)(duan)，眾所(suo)周知的(de)(de)是(shi)(shi)，地方特產(chan)(chan)屬于(yu)快消品(pin)(pin)(pin)(pin)，在(zai)各類賣場(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)終端中包裝形(xing)象(xiang)(xiang)的(de)(de)視覺引爆(bao)力更(geng)加(jia)(jia)突出與顯著，同時(shi)地方特又(you)是(shi)(shi)沖動消費(fei)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)，很多消費(fei)者同樣對搶眼的(de)(de)包裝形(xing)象(xiang)(xiang)更(geng)加(jia)(jia)偏愛。

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